3주차 마지막 아티클
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25년 1분기, GenZ 마음에 쏙 들어온 최고의 마케팅 사례 TOP5
오늘의 아티클, 이런 분들께 추천해요 ! 25년 1분기에 Z세대의 호응을 가장 많이 이끌어낸 마케팅 사례가 궁금하신 분 평소보다 파격적이고 독특한 캠페인을 기획해보고 싶
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- 요약 : 젠지 세대에게 호응을 받는 광고는 멋있고 잘 짜여진 광고간 아닌, 타겟 개개인에 맞춤화 된 재미요소가 있는 유쾌한 광고이다.
- 주요 포인트 : 젠지세대는 취향이 매우 세분화 되어있고 본인의 취향과 통하는 광고에는 폭발적 관심을 보이기 때문에 각각의 타겟을 잘 설정해서 맞춤 광고를 하는 것이 중요하다.
- 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용
: 하나투어 광고에서 본인의 브랜드 이름을 거의 언급하지 않았음에도 높은 광고 성과를 얻었다는 것이 놀라웠고, 광고 브랜드를 명확히 드러내지 않고 브랜드 홍보를 효과적으로 한 광고 사례들을 조사해야겠다는 생각을 했다.
- 핵심 개념 : 광고의 스토리텔링, B급 감성 추구
- 용어 정리 : IMC통합마케팅(IMC(Integrated Marketing Communications): 브랜드가 사용하는 모든 커뮤니케이션 채널을 하나의 전략과 메시지로 통합해 고객에게 일관된 경험을 제공하는 마케팅 전략 ex) 나이키 “Just Do It”이라는 메시지를 광고, sns 이벤트, 스포츠 이벤트에 모두 동일하게 사용
- 한줄 요약 : 자체 기획력, 브랜딩의 통일성을 바탕으로 재미있고 의미있는 콘텐츠가 GenZ세대에게 통한다.
조원 분들의 인사이트
1. 젠지세대의 소비는 점점 더 커진다, 그래서 이러한 젠지세대의 마음을 잡을려면 밈 및 콘텐츠를 잘 활용한 광고를 진행해서 유입을 늘려야한다.
2. 젠지세대는 취향이 매우 세분화 되어있고 본인의 취향과 통하는 광고에는 폭발적 관심을 보이는 성향이 있기 때문에 각각의 타겟을 잘 분석해서 개인화된 광고를 하는 것이 매우 중요하다.
3. 현대 마케팅의 핵심은 광고의 콘텐츠화다!
4. 이 기사에서 나는 타겟 분석의 중요성을 다시한번 느꼈다. Genz세대가 ‘나’를 우선시하여 의미있고 재미있는 콘텐츠들을 소비한다는 소비자의 특성을 바탕으로 각 광고마다의 목표가 잘 드러난 것이 인상깊었다. 광고임을 확실하게 나타내거나, 광고가 아닌 듯 자연스레 스토리를 녹여 소비자들을 유입시키거나하는 방법들이 결국은 자신의 브랜드의 usp를 잘 인식하고 광고들 통해 전달하려고자 하는 목표를 타겟의 특성을 파악해서 연결지은 덕분이라고 생각했다.
5. 음식부터 개인 인플루언서, 브랜드까지 모든 게 ‘콘텐츠’에서 시작되어 퍼져나가는 지금, 마케팅의 방향은 브랜드에서 제작한 콘텐츠로 하여금 ‘사람들에게 얼마나 긍정적인 기억을 남기느냐’로 변화하고 있는 추세인 것 같다.