미니 과제에 대한 튜터님의 피드백
[미션]
- 조 별로 브랜드 1개를 정해서 SWOT 분석을 해보세요
- SWOT 분석을 기반으로 브랜드 인사이트를 1문장으로 작성하세요
[제출 방법]
- 팀 노션에 ‘광고기획 미니과제’ 페이지를 만든다
- 아래 내용을 작성하여 오후 9시까지 제출한다 (시간 엄수)
[광고기획 미니과제]
- 우리 팀에서 정한 브랜드
디저트 39
- SWOT 분석 (항목 당 2~3개)
| Strength | 자체 제과센터 보유, 메뉴의 다양성, 친환경 캠페인, 저가형 음료 |
| Weakness | 타 커피 전문 브랜드 대비 커피 경쟁력 부족, 낮은 접근성, 낮은 브랜드 입지 |
| Opportunity | 디저트 시장의 성장, 친환경 소비 트렌드 확대 |
| Threat | 저가 커피 경쟁 심화, 디저트 브랜드 증가 |
- 브랜드 인사이트 (1문장)
디저트39는 차별화된 디저트와 저가 음료를 가지고 있으나, 이를 효과적으로 전달하는 마케팅이 부족하다.
”디저트39는 차별화된 디저트와 대용량 저가 음료로 트렌디한 디저트 경험을 판매하는 브랜드이지만 마케팅이 부족하므로, 디저트 수요가 증가하는 시장 환경에서 ‘(트렌디한) 프리미엄 디저트’ 이미지를 강화하는 마케팅 전략이 필요하다.”
💡 피드백 전 인사이트
”디저트39는 차별화된 디저트와 대용량 저가 음료로 트렌디한 디저트 경험을 판매하는 브랜드이지만 마케팅이 부족하므로, 디저트 수요가 증가하는 시장 환경에서 ‘(트렌디한) 프리미엄 디저트’ 이미지를 강화하는 마케팅 전략이 필요하다.”
💡 피드백 후 인사이트
→ 가성비와 다양한 라인업의 디저트를 동시에 잡은 브랜드 강점에도 불구하고, 타 브랜드 대비 적극적인 브랜드 스토리텔링이 미흡하므로, 디저트 전문 브랜드로서의 정체성 강화가 필요하다