오늘은 새로운 튜터님 두분의 커리어세션과 지난 가상 음료 마케팅 과제를 하고 나니 시간이 금방 간 느낌이였다.
오늘은 아티클 스터디도 2개를 했는데 두개 다 재밌고 유익한 글들이였다.
아티클 스터디 1 - https://newneek.co/@bruceheo/article/32955
10년차 마케터가 추천하는 5가지 랜선 사수채널
나는 스타트업 출신 마케터다. 대표와 나, 단 두 명이 일하는 회사에서 커리어를 시작했다. 초반에는 배경지식이 없어도 업무에 큰 어려움이 없었지만, 시간이 지날수록 부족함을 실감하게 됐다
newneek.co
너무 유익했던 아티클 실무에서 도움이 되는 채널들이 많으니 꼭 보는 걸 추천한다.
- 요약 : 마케터를 위한 분야별 추천 유튜브 채널(PPT, 실무 지식, 광고 분석, 브랜드 조사, 인문학 이해)
- 주요 포인트 : 빠르게 변하는 마케팅 트렌드를 따라 잡기 위해서는 다양한 자료를 찾아보며 끊임없이 공부하는 것이 중요하다.
- 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용:
마케팅과 인문학을 연결지어 생각해본 적은 없었는데, 마케팅도 단순히 물건을 파는 게 아니라 결국 사람의 소비심리를 이해해야 하기 때문에 인문학을 공부하는 게 중요하겠다는 생각을 했다.
마케팅에선 트렌드 분석이 정말 중요하다는 걸 다시 느껴서 다양한 마케팅 관련 채널들을 습관적으로 찾아봐야겠다는 생각을 했다.
- 핵심 개념 : 브랜드 스토리, 브랜드 커뮤니케이션
- 용어 정리 : 브랜드 커뮤니케이션: 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 다양한 채널(콘텐츠, 캠페인, PR, 광고 등)을 통해 소비자에게 일관되게 전달하는 일 브랜드 스토리: 브랜드가 왜 존재하는지, 어떤 가치를 만들고 싶은지, 어떤 경험을 주는지를 이야기 형식으로 전달하는 것
💡조원분들의 인사이트와 요약
- 인사이트를 키우고 기획력을 키우기 위해서는 무엇을 해야하는가? 에대해서 고민이라면 일단 인증된 사람들의 영상을 보면서 힘을 키우는 것이 좋다고 생각한다.
- 요즘은 유투브만 찾아보면 거의 왠만한 건 다 해결할 수 있다고들 하던데, 이번 기사를 보면서 다시한번 그 의미를 느꼈던 것 같다. 나는 진짜 마케팅에 관심이 있었다고 말할 수 있는가? 라고 성찰을 해보게 된 것 같다. 마케팅에 대한 지식이 부족한 만큼, 이 강의들을 들으면 실제 캠프를 수강하는데 큰 도움이 되리라는 생각이 들었다. 또한 나아가서, 나의 환경을 불평하기 전에 내가 무엇을 했는지, 무엇을 할 수 있는지를 생각해서 목표까지 도달하기위한 방법을 찾고 실천해보는 자세를 가져야겠다고 생각했다.
- 캠페인 콘텐츠를 혼자 보는 것만이 공부가 아니다. 마케팅, 브랜딩, 트렌드를 분석한 선배님들의 콘텐츠를 보는 걸 루틴화시키자, 저런 콘텐츠들을 알고리즘에 넣어서 계속 더 많은 정보를 얻을 수 있게 하자.
- 마케터가 되면 단순히 회사 내 사수의 유무가 나의 성장을 결정하는 것이 아니라 스스로 랜선 사수와 같은 양질의 콘텐츠들을 찾아보며 학습하고 이를 자신의 업무에 적용하는 ‘자기 주도적 업무 학습 능력’이 마케터의 필수 덕목임을 시사하는것 같다.
- 마케터로 일하며 빠르게 변하는 마케팅 트렌드를 따라 잡기 위해서는 다양한 디지털 자료를 찾아보며 끊임없는 공부가 중요하다.
최종요약 : 빠르게 변화하는 마케팅 환경 속에서 실질적으로 도움 받을 수 있는 5가지 랜선 사수 채널 공유
마케터가 참고하면 좋은 유튜브 채널 요약 정리
1. 마케팅 실무
- 곽팀장
마케팅 에이전시 대표가 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 업계 트렌드를 실무 관점에서 설명하는 채널
https://www.youtube.com/@gogwak
2. 광고 캠페인 분석
- WLDO
국내외 광고 캠페인 사례와 크리에이티브 전략을 분석하는 광고 전문 채널
https://www.youtube.com/@WLDO
3. 브랜드 전략
- 브랜드보이 (안성은)
다양한 브랜드의 성공 사례와 브랜드 전략을 분석하는 채널
https://www.youtube.com/@brandboy
4. PPT·기획 역량
- 페이퍼로지
설득력 있는 기획서 작성과 PPT 디자인 방법을 설명하는 채널
https://www.youtube.com/@paperlogy
5. 인사이트·인문학
- 이동진의 파이아키아 – 영화와 콘텐츠를 깊이 있게 해석하는 채널
- 조승연의 탐구생활 – 문화·역사·트렌드를 인문학적으로 설명하는 채널
- 최성운의 사고실험 – 다양한 분야 전문가 인터뷰를 통해 사고를 확장하는 채널
이제는 ‘리액션 할 거리’를 만들어야 한다: 브랜드가 읽어야 할 콘텐츠 소비 변화 | 고구마팜
이제는 ‘리액션 할 거리’를 만들어야 한다: 브랜드가 읽어야 할 콘텐츠 소비 변화 | 고구마팜
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이 아티클도 재밌고 유익하니 추천합니다!
- 요약 : 콘텐츠 제작을 넘어 대중의 리액션까지 설계해야하는 ‘리액션 유니버스’ 시대의 도래
- 주요 포인트 : 이젠 마케팅을 기획 할때 콘텐츠 뿐아니라 리액션까지 고려하여 설계해야한다.
- 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용:
- 요즘 유튜브에도 뮤직비디오, TV프로그램 리액션 영상이 큰 인기를 끌고 있는데 그 이유가 “거울 뉴런”이라는 과학적 이유가 있다는 것을 새롭게 알았다.
- 리액션 콘텐츠를 대리만족형, 재발견형, 전문가형으로 나눈 것이 인상적이였다. 예시로 준 롯데리아 왕돈까스 버거처럼 애초에 리액션를 위해 만들어진 독특한 제품을 더 찾아보고 싶다.
- 핵심 개념 : 리액션 유니버스, 브랜드가 깔아둔 리액션 판
- 용어 정리 : 거울 뉴런 : 타인의 행동·감정을 ‘거울처럼’ 마치 내가 겪은 듯이 따라 활성화되는 뉴런/ 해체 분석:어떤 텍스트나 콘텐츠를 겉으로 보이는 의미 그대로 받아들이지 않고, 그 안에 숨겨진 구조·의도 등을 분석하는 방법
💡조원분들의 인사이트와 요약
- 콘텐츠를 생성 하는것을 넘어서 이제는 그 이후인 콘텐츠 리액션까지 설계하는 아주 치밀한 마케터가 되어야한다.
- 콘텐츠를 생산하고 이후의 반응인 댓글, 공유, 저장 등이 중요하다는 것은 알았으나 콘텐츠를 기획할 때부터, 소비자의 리액션 거리를 생각하는 것이 필요하다는 것이 인상 깊었다. 그 리액션에는 나, 타인, 제품 자체가 있다는 것을 참고하여 앞으로 컨텐츠를 기획할 때 리액션 요소들을 어떻게 추가할지 생각해보면 좋을 것 같다.
- 리액션 콘텐츠가 본 콘텐츠 만큼 활발히 소비되고 있는 요즘,이젠 마케팅 기획 단계서 부터 리액션 콘텐츠가 어떻게 생산될지 디테일하게 고려해야한다.
🌼3주차 개인과제 - 가상 시즌 메뉴 "허니 옐로우 라떼" 마케팅 기획
오늘 튜터님의 세션을 들으니 내가 swot 분석을 잘못했다는 걸 깨달았다..
| 요소 | 의미 | 설명 |
| W (Weaknesses) | 약점 | 내부적으로 부족하거나 개선이 필요한 요소 |
| O (Opportunities) | 기회 | 외부 환경에서 성장 가능성을 만드는 요소 |
| T (Threats) | 위협 | 기업에 불리하게 작용할 수 있는 외부 요인 |
| S (Strengths) | 강점 | 기업이나 브랜드가 가진 내부 경쟁력 |
외부 요인은 브랜드와 전혀 연관 없는 요소들이여야 한다 = 예시: 환경, 시대 동향, 정부 규제 등
- 메인 카피: 올 봄 달콤한 꿀로 느끼는 노랑 행복
- 서브 카피: 은은한 꿀맛과 라떼의 조화로 봄의 산뜻함을 느껴보세요.
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