[내일배움캠프 마케터 4기] 3주차 셋째 날

 

광고 A/B 테스트 

 

 

https://draph.ai/ad_ab_test_complete_guide/

 

 

오늘은 광고 A/B 테스트 과제를 했다. 

 

임의로 제품을 정해서 그 제품의 다른 마케팅 포인트를 잡아
카피라이팅, 배너 제작 등을 한 후 어떤 마케팅 전략이 더 사람들에게 어필되는지 실험을 할 수 있었다.

 

 

 

나의 주제는 간편식 닭가슴살

평소 닭가슴살에서 어떤 부분을 내가 원했는지 아쉬웠는지 생각을 했다.

 

그리고 주제를 식감/편의성 이렇게 나누어 작업하기로 했다.

 

 

최근에 제미나이로 이미지 생성을 많이 했는데 제품의 일관성을 생성하는 툴로는 가장 좋은 것 같다.

 

 

A안 — 부드러움(식감) 중심 커뮤니케이션

A안 — 부드러움 중심 커뮤니케이션

 

1. 기획 배경

닭가슴살은 건강 식품으로 인식되지만,
‘퍽퍽하다’는 부정적인 식감 인식으로 인해 구매를 망설이는 경우가 많다.
본 시안은 이러한 선입견을 해소하고,
식감 차별성을 직관적으로 전달하는 것을 목표로 한다.

 

2. 핵심 메시지

퍽퍽한 닭가슴살에 대한 편견 제거

 

3. 커뮤니케이션 목표

• 닭가슴살의 부드러운 식감에 대한 신뢰 형성
• 기존 인식과 다른 ‘프리미엄 식감’ 이미지 구축
• 클릭 행동(CTR) 유도

 

4. 타겟 정의

• 다이어트 및 운동 식단 관심자
• 닭가슴살을 맛·식감 때문에 회피한 경험이 있는 유저
• 건강은 중요하지만 억지로 먹는 식단을 원치 않는 소비자

 

5. 카피 전략

 

메인 헤드

퍽퍽함 OUT

 

서브 문구

수비드 공법으로 완성한 촉촉한 식감

• 메인 헤드는 기존 인식을 부정하며 호기심을 유발
• 서브 문구는 **부드러움의 근거(조리 방식)**를 제시해 신뢰를 강화

 

6. 비주얼 컨셉

 

이미지 연출

• 포크로 자연스럽게 찢어지는 닭가슴살 클로즈업
• 결이 살아 있는 단면과 육즙이 느껴지는 질감 표현
• 조리 직후의 신선한 상태 연출

톤 & 무드

• 밝은 내추럴 톤 (화이트·아이보리 계열)
• 깨끗하고 정제된 조명
• 프리미엄 식감이 느껴지는 고급스러운 무드

 

7. 전달 포인트

• 식감에 대한 불안 요소 제거
• “닭가슴살은 퍽퍽하다”는 고정관념 반전
• 기존 제품과 차별화된 경험을 직관적으로 인식시키는 데 집중

 

8. 기대 효과

• 식감에 대한 심리적 장벽 완화
• 호기심 기반 클릭 유도
• ‘맛있는 닭가슴살’이라는 브랜드 인식 강화

 

9. A/B 테스트 내 역할

본 시안은 **‘부드러움(감각적 가치)’**을 전면에 내세운 A안으로,
‘간편함(편의적 가치)’을 강조한 B안과 비교하여
닭가슴살 구매 시 어떤 가치 제안이 더 높은 반응을 유도하는지 검증한다.

 

 

 

B안 —간편함 중심 커뮤니케이션

 

B안 — 간편함 중심 커뮤니케이션

 

1.  기획 배경

닭가슴살은 건강한 단백질 식품이지만,

조리 과정의 번거로움과 귀찮음으로 인해 일상적인 섭취가 어렵다고 느끼는 소비자가 많다.

본 시안은 이러한 문제를 해결하고,

• *‘아무 생각 없이도 먹을 수 있는 단백질’**이라는 인식을 전달하는 것을 목표로 한다.

 

2.  핵심 메시지

귀찮음 없이 단백질 섭취

 

 

3.  커뮤니케이션 목표

• 닭가슴살 섭취에 대한 행동 장벽 최소화
• 바쁜 일상 속에서도 즉시 선택 가능한 식사로 인식 전환
• 클릭 행동(CTR) 유도

 

4. 타겟 정의

• 바쁜 직장인 / 자취생
• 요리·설거지를 번거롭게 느끼는 소비자
• 건강은 중요하지만 복잡한 준비 과정은 피하고 싶은 유저

 

5.  카피 전략

메인 헤더

3분 단백질

 

서브 문구

3분이면 완성, 나의 한끼 단백질 루틴

• 메인 헤드는 행동 단계를 직관적으로 축소
• 서브 문구는 귀찮음에 대한 공감 + 영양 가치 유지를 동시에 전달

 

6.  비주얼 컨셉

 

 

이미지 연출

• 전자레인지에서 막 꺼낸 닭가슴살 컷
• 별도 조리 과정 없이 바로 먹을 수 있는 상태 강조
• 실제 집에서 먹는 듯한 연출

톤 & 무드

• 따뜻한 베이지·그레이 톤
• 생활감 있는 주방 배경
• 현실적인 한 끼, 과장 없는 일상 무드

 

7.  전달 포인트

• 행동 단계 최소화 (꺼낸다 → 데운다 → 먹는다)
• 즉시 섭취 가능성 강조
• ‘건강하지만 번거롭다’는 기존 인식 해소

 

8.  기대 효과

• 귀찮음으로 인한 구매·섭취 이탈 감소
• 일상 식사 대용으로의 인식 강화
• 반복 섭취 및 루틴화 가능성 증대

 

9.  A/B 테스트 내 역할

본 시안은 **‘간편함(편의적 가치)’**을 전면에 내세운 B안으로,

‘부드러움(감각적 가치)’을 강조한 A안과 비교하여

닭가슴살 구매 시 어떤 가치 제안이 더 높은 클릭 반응을 유도하는지를 검증한다.