내일 배움 사전 캠프 19일/20일(마지막 날)

 

오늘은 프로모션 조별로 프로모션 기획안을 작성해보는 시간을 가졌다.

 

우리 조가 정한 제품은 오리온 초코파이(정)

 

 

선택한 브랜드/상품

오리온 초코파이

 

해당 상품/서비스 소구점 3가지

• 소구점 1. 감성 소구 오리온은 경쟁사와의 품질 차별화가 어려운 상황에서 제품 자체의 효용보다 브랜드 이미지와 심리적 가치를 강조하는 전략을 선택했다

→ 제품의 특징(맛, 가격)보다 인간의 원초적인 감성을 자극하는 감성 소구(Emotional Appeal)의 대표적인 성공 사례

→ 스토리텔링 마케팅: "말하지 않아도 알아요"라는 CM송과 함께 직접 말로 표현하기 어려운 진심을 초코파이를 통해 전달하는 서사 구축 예) '정 시리즈'-> '정'이라는 추상적인 가치를 일상 속 흔히 경험할 수 있는 구체적인 에피소드로 풀어 소비자에게 전달

→ 한국적 정서 활용: 한국인의 가장 깊은 정서인 '정(情)'을 키워드로 삼아 가족, 친구, 이웃 간의 따뜻한 관계를 묘사

• 소구점 2. 맛 기존 과자 시장에 없었던 색다른 맛 = 케이크 + 마시멜로우(튜터님께서 애매한 소구점이라고 하심
• 소구점 3. 브랜드 인식파이형 간식의 대표주자이자 원조 브랜드로, 대중성이 높고 브랜드 자체가 하나의 기준처럼 인식, 세대와 취향을 가리지 않아 호불호가 적은 국민 간식

프로모션 명

아홉을 응원해

-새로운 도약을 위한 희망적/긍정적 메세지

 

프로모션 목표

브랜드 공감 및 유대감 형성

판매량 증대

 

프로모션 기간

2026년 9월 1일 ~ 9월 30일 (한 달간)

 

타겟 정의

아홉 수 당사자(9살-부모의 정, 19살-친구의 정, 29살-동기의 정, 39살- ?, 49살-자식의 정), 아홉 수 지인을 둔 사람, SNS 적극적으로 이용하는 사람

 

프로모션 진행 채널

인스타그램, 유튜브 쇼츠, 오프라인 팝업

 

프로모션 내용

 

[온라인]

주변의 아홉수에게 초코파이를 (활용해서)선물하는 사진/ 영상 + 관련 고민 영상에 담기 **공감

 

[오프라인]

굿즈 → IP디자인, 미니 초코파이 모형 키링

참여이벤트 → 가챠 뽑기(굿즈), 포스트잇 붙이기(본인 사연), 초코파이 (1개입, 박스형) 커스텀 패키지

포토존 → 거대 초코파이

 

프로모션 카피 (1~2개)

아홉엔 정(情)을 건네봐 (공감형)

구(9)구절절한 고민, 초코파이로 구(9)해줄게! (참여 유도형)

 

 

 

ppt용 장표

프로모션 기획안 수정 (3).pdf

7.66MB

 

발표 대본

오리온_초코파이_6조_발표.txt

0.00MB

 

 

 

 

 

[튜터님의 피드백]

초코파이의 소구점 중 맛은 기존에 없던 맛이라고 하기 애매함 > 확실한 소구점이 될 수 없음

 

 

그렇다면 어떤 또 어떤 소구점이 있을까?

(감성적 소구, 브랜드 전통성/오리지널리티 제외)

 

두가지를 추가해 보았다

 

1. 나눠 먹기 좋은 구조와 문화성

 

소구점: 공유 가치 / 관계 중심 소비

• 개별 포장 → 나눔에 최적화
• 군대·학교·사무실 등 공동체 공간에 최적

👉 ‘혼자 먹는 과자’가 아닌 ‘함께 먹는 과자’

 

2. 세대를 관통하는 공감력

 

소구점: 노스탤지어 / 세대 연결

• 부모 세대부터 Z세대까지 공통 경험
• 어린 시절의 기억과 현재의 소비가 연결됨

👉 추억 소비 + 현재 소비 동시 자극

 

 

 

 

 

프로모션이 전체적으로 어떻게 진행되는지를 한번 대강 훑어본 느낌이여서 좋았다.

벌써 사전캠프가 끝이라니,,,,, 본캠프 12시간을 어떻게 할 수 있을지 걱정이 되지만 또 하다보면 해지지 않을까

 

 

같이 고생해주신 조원분들 감사합니다 😊