내배캠 Day2

챕터 1-1 : 마케팅이란

 

실습 - 4P, 4C 관점 분석

 

최근에 구매한 브랜드를 떠올려 봅시다.

아래 표를 참고하여 최근에 구매한 브랜드를 4P와 4C 관점에서 분석해 봅시다.

 

 

최근 구매한 브랜드 - CU 편의점

항목	4P 분석	대응되는 4C 분석
제품(Product)	PB 상품(CU Only, GET 커피, 도시락, 디저트) 즉석식품·간편식(HMR) 시즌·트렌드 상품(콜라보, 한정판) 생활 밀착 상품(택배, ATM, 결제 서비스)	“지금 바로 필요한 것”을 해결해주는 즉시성 혼밥·혼술·간식 등 생활 밀착형 가치 트렌디하고 재미있는 상품 경험 편의점 이상의 생활 플랫폼 역할
가격(Price)	소용량·단품 위주 가격 구조 1+1 / 2+1 프로모션 멤버십 할인, 제휴카드 할인 PB 상품으로 가격 경쟁력 확보	금전적 비용은 다소 높지만 이동·시간·노력 비용은 최소화 “싸서”가 아니라 “편해서” 구매
유통(Place)	전국 단위 촘촘한 매장망 주거지·학교·회사·역세권 중심 입지 24시간 운영 앱 기반 픽업·예약·재고 확인	언제 어디서나 접근 가능 “가장 가까운 소비 채널” 계획 없는 즉흥 구매에 최적화
촉진(Promotion)	SNS 중심 프로모션 캐릭터·브랜드 콜라보 한정판·이슈 상품 화제성 전략 CU 멤버십 앱 활용	광고보다 콘텐츠에 가까운 커뮤니케이션 MZ 세대 밈·트렌드 적극 활용 참여형·공유형 구조(UGC 유도)